Natura es una empresa multinacional brasileña enfocada en la fabricación y comercialización de productos cosméticos, higiene personal y belleza. Reconocida internacionalmente por su compromiso con la sostenibilidad y la ética empresarial, Natura ha alineado sus estrategias corporativas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) establecidos por la Organización de las Naciones Unidas en 2015. Este compromiso va más allá de la imagen institucional, abarcando acciones concretas, medición de impactos y transparencia en la gestión.
ODS que impulsa Natura de manera directa
El caso de Natura destaca por su relación integral con múltiples ODS. Sin embargo, existen algunas metas en las que pone particular énfasis debido a la naturaleza de su actividad y su filosofía corporativa.
1. ODS 5: igualdad de género
Natura promueve la igualdad de género tanto internamente, en la gestión de recursos humanos, como externamente, mediante el empoderamiento de consultoras independientes. Actualmente, más del 55% de cargos de liderazgo en Natura son ocupados por mujeres. Además, la compañía desarrolla campañas de sensibilización para romper estereotipos y fomenta el acceso igualitario a oportunidades económicas.
2. ODS 8: trabajo decente y crecimiento económico
Natura soporta un esquema empresarial fundamentado en las redes de venta directa, lo que crea empleo y fomenta el microemprendimiento para millones de individuos. La compañía asegura la formalización del trabajo para sus asociados y fomenta la formación continua. Asimismo, aplica prácticas laborales equitativas y apoya un ambiente inclusivo y seguro en todas sus sucursales a nivel mundial.
3. ODS 12: responsabilidad en la producción y el consumo
Este objetivo es quizás el más emblemático de Natura. La marca fomenta la producción responsable mediante la elección de ingredientes provenientes de la biodiversidad amazónica bajo estrictos criterios éticos y medioambientales. La implementación de envases reciclables, la recarga de productos y la reducción de uso de plástico están integradas en toda la cadena de valor. Natura fue pionera en lanzar envases hechos de PET reciclado, demostrando así su liderazgo en economía circular y minimización de residuos.
4. ODS 13: acción por el clima
Natura persigue activamente la carbono neutralidad. Desde 2007, la empresa calcula y compensa todas sus emisiones de gases de efecto invernadero derivadas de la producción y transporte, a través de inversiones en proyectos de reforestación y energías renovables. Además, apoya programas regionales de educación ambiental y conservación de la selva amazónica, involucrando a diversos actores sociales y comunidades locales.
5. ODS 15: vida de ecosistemas terrestres
La política de sostenibilidad de Natura se basa en la conservación de la biodiversidad amazónica. Trabaja junto a más de 80 comunidades tradicionales y pueblos indígenas para asegurar un suministro sostenible de materias primas, garantizando prácticas éticas que honran la cultura y los saberes tradicionales. Además, apoya económicamente iniciativas para la protección de aproximadamente 1,8 millones de hectáreas de bosques en Brasil y otras regiones de Sudamérica.
Programas y colaboraciones que refuerzan su impacto
Desde el año 2011, Natura forma parte de la Red de Innovación de la ONU, intercambiando prácticas efectivas e informando sobre sus progresos cada año. Un caso específico es la iniciativa Ekos, que emplea recursos vegetales obtenidos sin dañar el entorno y realiza acuerdos justos sobre la distribución de beneficios con las comunidades recolectoras.
Dentro del contexto global, Natura respalda el Proyecto de Economía Verde, fomentando estrategias corporativas que se centran en soluciones inspiradas por la naturaleza. En Brasil, así como en sus exportaciones hacia Europa y América Latina, la compañía demanda que sus proveedores cuenten con certificaciones ambientales y sociales que se ajusten a los estándares de los más destacados ODS.
Logros y evaluación de progresos
La transparencia es un pilar fundamental en la estrategia de sostenibilidad de Natura. Cada año, la empresa publica de forma voluntaria el Informe de Impacto Socioambiental, detallando su contribución cuantificable a los ODS. Según el informe de 2022, se evitó la emisión de 1,3 millones de toneladas de CO₂ equivalente desde la implementación de la política de carbono neutro. Además, reporta haber reciclado más de 4.600 toneladas de envases plásticos en la región.
En el ámbito del impacto social y económico, Natura destaca la formación proporcionada a más de 2 millones de consultores y consultoras, promoviendo la independencia financiera de mujeres y grupos minoritarios en condiciones de vulnerabilidad económica.
Retos y visiones para el futuro
Pese a los avances, Natura reconoce los desafíos persistentes: la necesidad de expandir las prácticas sostenibles a todos sus mercados globales, eliminar por completo materiales no reciclables y lograr una participación aún más activa de los consumidores en la economía circular. Sin embargo, la empresa ve una oportunidad en la digitalización, la innovación colaborativa y el fortalecimiento de alianzas con ONGs, universidades y organismos multilaterales.
Natura es un ejemplo sobresaliente de una compañía que incorpora los Objetivos de Desarrollo Sostenible no como una moda necesaria, sino como un enfoque regenerativo y progresivo. Sus iniciativas demuestran que la estética y el compromiso social pueden no solo convivir, sino también impulsar conjuntamente el bienestar de la gente, la economía y el medio ambiente.