Vie. Ene 27th, 2023

    PAG¿Por qué celebramos a Steve Jobs el “visionario”, quien “creó” la computadora personal Mac, “revolucionó” la industria de la música con el iPod y “se lo dio a la humanidad”? el teléfono inteligente? ¿Por qué recordamos la leyenda del héroe que «se unió a una de las empresas más exitosas del planeta desde su garaje» –la de su casa en Los Altos, California, en 1975 –como señaló Barack Obama? Podríamos haber ofrecido otras historias, incluso una «contrarrelato» de Apple, escribe Anthony Galluzzo, en El mito del emprendedor. Deshaciendo el imaginario de Silicon Valley (La Découverte, 232 páginas, 20,50 euros), estrenada el 12 de enero.

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    Podríamos haber elegido destacar a Steve Wozniak y al fabricante de ordenadores Hewlett-Packard, donde este ingeniero trabajó cuando diseñó el primer prototipo del Apple I; o el Homebrew Computer Club, un colectivo de hackers cuyo trabajo para democratizar la computadora personal inspiró a Wozniak; o Mike Markkula, un joven millonario tecnológico que, en 1976, impulsó a Wozniak y Jobs a patentar las computadoras Apple y movilizó sus redes para encontrar la primera financiación, señala Galluzzo, profesor de ciencias de la gestión en la Universidad de Saint-Etienne y especialista en imaginarios de mercado y culturas de consumo.

    El autor coincide en que los jefes emblemáticos de la tecnología americana forman parte de una larga tradición: el mito del emprendedor americano persiste desde finales del siglo XIX.mi siglo y los «barones» como Andrew Carnegie, John Davison Rockefeller o Thomas Edison. “Al poner en escena a los grandes empresarios de la industria ferroviaria, siderúrgica o petrolera, (…) personificando, dramatizando, teatralizando, los periódicos y las revistas han dado sentido a los confusos y anónimos movimientos de la sociedad capitalista., el analiza Sólo entonces una ética individualista que promete poder formar un hombre hecho a sí mismo, capaz de pasar de la pobreza a la riqueza.

    De “barones ladrones” a nerds

    Se podría objetar que la deconstrucción del mito de los jefes de Silicon Valley ya está muy avanzada: Mark Zuckerberg, el fundador de Facebook, o Jeff Bezos, el de Amazon, ya han visto dañada su imagen pública en los medios en los últimos años, como el de su negocio. En Google o Microsoft, los fundadores han salido al campo. Y los gigantes digitales de hoy se parecen más a los grandes grupos preocupados por la racionalidad y el ahorro como IBM, que Apple, en sus años verdes, castigó como un contraste burocrático.

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