“Llamémoslo una revolución conceptual. » Durante una conferencia de prensa este miércoles 8 de febrero, el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos (Cojop) presentó la identidad visual de París 2024. Incluso para los pictogramas, el organizador quiso «romper los códigos», su mantra tan pronto como ganó los Juegos. Desde la aparición de esta refinada señalización en los Juegos desde los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Verano de Tokio (JOP) de 1964, ninguna ciudad organizadora la había modernizado. Ninguno, excepto París. “Los pictogramas son cosa del pasado. Lanzamos el principio del escudo de armas »anuncia el Cojop.
Tras la «sencilla» personalización de estos pequeños logos creados desde Barcelona en 1992, la edición parisina ha querido marcar un nuevo quiebre creando la identidad visual del evento. En noviembre de 2022, el Cojop presentó los Phryges, las mascotas de JOP en forma de gorro frigio. Una elección original que ya había distinguido a París de ediciones anteriores de la JOP.
Hasta entonces, los pictogramas eran esencialmente símbolos informativos y universales que un practicante aplicaba a cada disciplina. En esta ocasión, los equipos de diseño de París 2024, en colaboración con la agencia creativa W, han borrado los atletas en sus nuevos «blasones» para una construcción gráfica a partir de un elemento central de la práctica (tabla de surf, sillón, bicicleta, raquetas de nieve…), todos alrededor de un eje de simetría.
“Reconectando con la Juventud”
Las nuevas imágenes, sin embargo, son intrigantes. Su claridad y su comprensión, primeros requisitos del dispositivo, pueden cuestionarse. Dudas barridas por el Cojop: “Lo probamos con la Comisión de Atletas. Sí, algunos estaban un poco perturbados. Pero tenían el sentido del orgullo de pertenecer a este país que toma las cosas un poco diferente, como las mascotas. »
Estos escudos, para los que será necesario un poco de tiempo de adaptación, estarán presentes en particular en las entradas digitales y en toda la señalización alrededor de los estadios. Cada uno de ellos tendrá también su versión animada para las retransmisiones televisivas y, sobre todo, para la comunicación en redes sociales. Objetivo: impulsar estos escudos de armas en la vida de «Aficionados y deportistas de todos los días». Joven, si es posible. Un desafío que se ha planteado París 2024, encarnado en particular por la integración del breakdance entre las disciplinas olímpicas.
Y para los organizadores de los Juegos, esto también implica identidad visual. “El COI [Comité international olympique] no imaginé que reelaboramos los pictogramas de esta manera, reconoce Julie Matikhine, directora de marca. Estaban encantados y conscientes de este reto de reconectar con los jóvenes y con su propia forma de comunicar. » Otro tema es la inclusión. De los sesenta y dos escudos de armas, ocho serán idénticos para las disciplinas olímpicas y paralímpicas, como para judo y para bádminton, con el fin de «poner a todos bajo la misma bandera, bajo los mismos valores».
El Cojop también presentó el «look» de los próximos Juegos. Con predominio del rojo, verde, azul y morado, en tonos pastel, y símbolos parisinos revisitados y discretos, la vestimenta gráfica se mantiene sobria, en particular en los bordes de las canchas. “para no robar protagonismo a los deportistas”. Futura curiosidad de los Juegos, la pista de atletismo del Stade de France será morada. “Queríamos reconciliar el deporte y el espíritu de los Juegos de París, con un sentido estético, de trabajo en equipo y de compartir”desarrollo de los equipos de París 2024.
Esta identidad visual será común a la JOP, pero personalizable por cada ciudad anfitriona, que podrá resaltar sus símbolos arquitectónicos. La organización también anima a todos los municipios de Francia a “levantar las banderas de París 2024”. En particular, se entregarán kits gráficos a las escuelas para vestir los establecimientos y promover el deporte. Actualmente se está considerando la creación de una identidad sonora.